En Etkili E-Mail Pazarlama Taktikleri

En Etkili E-Mail Pazarlama Taktikleri

Her gün 144 milyarın üzerinde email gönderiliyor. Artık etkisi kalmadı, email pazarlama öldü denilse de; aslında bu pazarlama kanalının hala en etkili dijital pazarlama yöntemlerinden biri olduğunu söylemek mümkün.

Dijital pazarlama kampanyaları için büyük, küçük her şirketin en çok tercih ettiği yöntemlerden bir olan email pazarlama, web sitelerine dönüşüm oranlarını fazlasıyla arttırdığı için; hala en değer verilen pazarlama yöntemlerinden biri.

Bu pazarlama yönetimine neden bu kadar değer verildiğini göstermek için, öncelikle sizlerle ExactTarget tarafından yapılan bir araştırmanın sonuçlarını paylaşmak istiyorum.

Araştırmanın en önemli sonuçları:

  • Online tüm tüketicilerin % 95’i email kullanıyor.
  • Tüketicilerin %91’i günde en az bir kere email’lerini kontrol ediyor.
  • Her birey ayda ortalama 416 ticari email alıyor.
  • Tüketicilerin %64’ü mobil cihazlar üzerinden email’lerini okuyor.
  • Harcanan her 1 dolar email pazarlama yatırımı için ortalama dönüş 44.25 dolar oluyor.
  • Email alıcılarının % 33’ü sadece konu satırlarına bakarak email’lerini açıyor.

Tüm pazarlama kanallarında olduğu gibi, email pazarlamada da geri dönüşüm % 100 olmayacaktır; fakat email pazarlama kampanyalarınızı daha etkin hale getirmek için atabileceğiniz bazı adımlar var. Bugün bende size email pazarlamada kullanacağınız bazı önemli taktikleri kısaca anlatmak istiyorum.

İşte e-posta pazarlama stratejinizi geliştirmek için dikkat etmeniz gerekenler:

1- Segmentasyon

Kitle pazarlama artık tarihe gömüldü. Bu yüzden kitlelere gönderdiğiniz email’lerden artık umudunuzu kesmeniz gerekiyor. Daha çok çaba, zaman ve yatırım gerektirmesine rağmen email listenizde bulunan kişilerin demografik özelliklerine veya davranış verilerine bakarak; email listenizi segmentlere (bölümlere) ayırmanız, sonuçlarınız üzerinde oldukça pozitif bir etki yaratacaktır.

2- Konu Satırı

Konu satırının email’lerin açılma oranları üzerinde büyük bir etkisi vardır. Bu yüzden genel bir kural olarak, konu satırını kısa tutmanızda fayda var. Özellikte mobil cihazlarda konu satırı tam görülemeyeceği için, gönderdiğiniz email insanların ilgisini çekmeyebilir. Bu da mail’inizin daha açılmadan silinmesine neden olur.

3- Görüntüler

Email’lerinizde görüntü kullanmak, kampanyanızın etkisini arttırmak açısından oldukça önemli bir taktiktir. Mesajınızı güçlendirir ve email’lerinizi daha ilgi çekici kılar. Ancak bu görüntülerin hem seyrek hem de stratejik kullanılması gerekir. Görüntülerle güçlendirilmiş email kişiselleştirmeye dayalı olduğu zaman oldukça etkili olur.

4- Calls to Action

Türkçe’ye eyleme çağrı olarak çevrilen bu kelime, müşterilerinizin bir şeyler satın almasına, indirmesine vb… davranışlarda bulunmasına yardım eder. Bu yüzden bu butonların dikkat çekmesi ve kişiyi eyleme yönlendirmesi önemlidir. Bu da calls to action tuşlarının renkli olması, tuşların üzerinde büyük yazı tiplerinin kullanılması veya görüntü ile ön plana çıkarılmasıyla olur.

5- Mobil

Akıllı telefon veya tabletler üzerinden email’lerinizi kontrol ediyor musunuz? Yapılan yeni bir araştırma email’lerin % 48’inin mobil üzerinden açıldığını söylüyor. Bu da email pazarlama yaparken mobil kullanıcılarınızı asla göz ardı edilmemesi gerektiği anlamına geliyor. Bu yüzden email kampanyalarınızın diğer cihazlarda olduğu gibi, mobil cihazlarda da ilgi çekici ve çekici görünür olduğundan emin olmalısınız. Örneğin; konu satırlarınızın mobilde nasıl göründüğünü test edin ve buna göre bir strateji belirleyin.

6- Zamanlama

Haftanın en elverişli gün ve saatlerinde email göndermek, yapacağınız kampanyaya geri dönüşleri fazlasıyla arttıracaktır. Email kampanyaları göndermek için en iyi günler genellikle hafta ortasına düşen günler, saatler ise genellikle çalışma saatleri olarak gösteriliyor. Tabi en iyi sonucu almak için test yöntemini kullanmanız şirketiniz açınızdan daha iyi olacaktır.

7- Kaliteli İçerik ve Güzel Bir Tasarım

Email pazarlama mesajınızın etkili olmasını istiyorsanız, profesyonelce tasarlanmış, sade, rahatsızlık verici renklerden uzak bir tasarım kullanmalısınız.

İçeriğinizde konu satırıyla alakalı, bilgi verici ve dil bilgisi kurallarına uygun olmalıdır.

Kaynak: GIF

One Comment

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir